近些年来，羊奶粉从“小众”走向了“大众”，羊奶粉逐渐成为市场的新宠儿。在乳业专家宋亮看来，羊奶粉之所以能成为消费者的新晋宠儿，有两方面的原因：一方面，羊奶粉对中国部分存在乳糖不耐的消费者有帮助；另一方面，近年来，各种渠道，都在大力推广羊奶粉。
比起牛奶，羊奶的蛋白分子非常小，更容易吸收，不容易造成上火和便秘。中国有许多人对乳蛋白的消化和吸收，存在一定的问题。许多人喜欢喝牛奶，但却因为消化等问题不太能喝牛奶。
千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，销量前列的羊奶粉大多为进口羊奶粉，也有少数国产羊奶粉。娃哈哈进军羊奶粉行业，也是抓到了市场的热点。值得注意的是，娃哈哈做奶粉并非首秀，彼时，娃哈哈还销售过爱迪生奶粉，不过，市场销售并不好，后来，爱迪生奶粉还陷入质量问题风波。对于这次娃哈哈推出的羊奶粉，业内专家并不看好。
奶粉行业和快消行业不同，婴幼儿配方奶粉是一个专业化程度比较高的产业。销售渠道、营销方式等，都不同于以往的快消行业。娃哈哈在跨界做奶粉产业的时候，并没有很好的产业基础。而作为快消的品牌，娃哈哈此前曾经有过试水婴幼儿奶粉失败的经验教训，奶粉行业和快消行业不同，它不是快速上升、见效快的行业，相反，是一个精细、慢热的行业。娃哈哈在渠道方面也不够成熟，