近日，中粮酒业旗下的进口酒平台中粮名庄荟宣布与意大利对外贸易委员会启动战略合作，全面发力意大利酒业务。意大利是世界上最大的葡萄酒生产和出口国之一，但在中国进口葡萄酒总量中，此前意大利葡萄酒占比在4%左右，远落后于法国等。
千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，发力意大利酒业务有两层考虑，一方面意大利酒进入门槛较高，对于一般不愿意投入的进口商而言运营难度很大，发力意大利酒也有助于实现中高端市场的差异化布局，拉开和其他酒商的差距。另一方面，随着国内葡萄酒市场的逐步成熟，意大利的市场份额也在快速增长，今年1～4月，意大利酒占进口总比例上升至7%，增长前景可观。
区别于名庄荟高举高打的模式，酒易酩庄则选择了更像白酒营销的模式，转而深耕区域市场。在酒易酩庄董事长张言志看来，目前国内进口葡萄酒面临的问题是有品类无品牌，虽然市场品牌化趋势很明显，但是能被记住的品牌屈指可数。
对酒商而言，如果从全国市场投入做品牌的成本和难度较大，做透区域优势市场则更容易。一旦样板市场成熟，在此基础上再可以不断复制，进而抢占更大的区域。