户外用品行业具有明显的区域性特征,经济发达地区的销售总额明显高于经济欠发达地区。户外用品价格普遍高于一般体育用品,其销售量与当地居民购买能力和户外运动普及程度呈正比关系。在经济发达地区,居民收入水平较高,对户外运动的喜爱程度越高,则消费群体规模越大。具体而言,国内的户外用品市场主要聚集在北京、上海、广州、杭州、深圳、南京等经济发达城市,并以这些城市为中心向周围其他城市辐射。经济发展相对落后的中西部地区户外行业发展也较为落后,还未形成规模产业。此外,在北方寒冷地区,与冰雪运动相关的户外用品需求量明显高于南方温暖地区。
千讯咨询发布的中国户外用品市场前景调查分析报告显示,从市场划分层次看,当前占据我国户外产业高端市场的均为国外品牌商,如始祖鸟、土拨鼠、巴塔哥尼亚、哥伦比亚,国内品牌商中只有探路者、凯乐石进入中高端市场,二者在2014年度全国户外用品占有率分别为9.2%、2.1%。占有率较高的则为哥伦比亚、北面等国外知名品牌商,可见,国内品牌商与国际知名品牌商差距较大。另外,中低端市场国内品牌商较多,市场新增品牌速度远远高于市场需求的增长力度,未来竞争将进一步趋于激烈。
目前,我国户外用品行业市场需求增速较快,技术渐趋定型,行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗,行业处于成长期阶段。
技术变革与行业革新对户外用品行业尤为重要,主要的影响表现为促进户外用品的优化、行业的市场占比,推进户外用品产品国际化,对行业发展带来技术性突破和改变,为行业的优化发展提供支撑。
目前,户外用品生产企业数量较多,产品涉及品类较多,但下游应用领域需求不变,户外用品整体差异化水平较大。
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