在成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商后，旗下四大品类27个产品品牌将共享世界杯营销权益。不到12天时间，蒙牛就完成了线上多支品牌广告、多个楼宇电视广告、百余个SKU的全面切换。此外，在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告，并通过全球媒体的力量不间断地向全世界传播，预计将有超过500亿人次的传播量。
除了直接和世界杯官方组织合作成为赞助商外，另一种就是通过签约球队或球员的方式营销。比如，厨电企业华帝签约法国国家队，冰箱企业美菱签约比利时国家队。球员方面，内马尔签下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单，还加入了腾讯“企鹅战队”；梅西代言蒙牛，也成为腾讯“企鹅战队”一员；C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。
此外，还有第三种营销方式——借势，既带给球迷福利也提升品牌曝光度。比如中国移动就联合温和酒业集团推出“免费世界杯冠军竞猜，赢10万元大奖”活动。世界杯期间，所有参与者都可在山东临沂市内的中国移动网店、温河大王旗舰店，凭借购物或交费小票，领取“温河大王2018俄罗斯世界杯、谁是冠军”竞猜卡，等冠军出炉共享10万元大奖。
一方面，奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者，并总能带动诸多社交热点话题的发酵，营销层面的“体育红利”愈发显著。约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌，55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。另一方面，不管以什么样的方式参与这样的大型体育赛事营销，要么有实力玩，要么会玩，否则就会被湮没。
然而，也不得不正视一个现实，即品牌本身。据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，移动互联网电视的高效信息沟通下，社群会越来越多、越来越细分，如今的品牌将不仅仅是一个大众认知的标签，比如质量好、服务好、档次高等，而是一个社群所认可的差异化的产品，包括价值观趋同、产品风格、设计理念等。