自2017年“6·2”会议以来，五粮液就大力推动“百城千县万店”工程，公司根据春节销售和核心终端的良好表现，确定出首批终端酒王俱乐部会员。终端酒王俱乐部作为工程的一项重要体现，它的全面启动，标志着工程第二期工作即将全面展开。事实上，五粮液早在2017年底，规划以一场特殊的体验来作为会员权益，馈赠给首批“万店终端”。目前公司已在全国46个重点城市完成核心终端网点的建设工作。“万店终端”的首批会员包括：经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端。
千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，“酒王军团”极具荣耀感，是五粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现，它秉承了五粮液满足对美好生活向往的理念，展现了积极、向上、乐观的五粮液团队精神，彰显了五粮液品牌的感召力，并体现出这支“酒王团队”对公司及自己事业发展的十足信心。如今，这支规模超5000人的“酒王军团”将现身在四年一度的世界杯现场，观摩世界杯的同时，五粮液的品牌形象也将展现在来自世界各地的球迷面前。
时逢盛会，五粮液结合高端赛事热点，推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品，是五粮液品牌产品“1+3战略”中打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。事实上，借国际大型赛事热点营销，已经被众品牌商所青睐。此次世界杯，五粮液推出“万店浓香” 主题大事件产品上市，也是借世界杯热点让五粮液“国际范”的品牌形象在俄罗斯绽放。
五粮液推出的上述新品，酒瓶由24K真金线描配色，经纯手工打造特制成五星足球奖杯，外盒以绿茵场为主色，配以磨砂工艺，使这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感，无论从酒体到包装设计，还是给其赋予的纪念和收藏价值，都体现了五粮液品牌的匠心独具。不论对球迷还是酒迷来说，都非常值得期待。