过去三年内,阿里巴巴在线下零售领域,一举拿下包括银泰商业、苏宁、三江购物、百联股份、联华超市、新华都等多家公司。高鑫是中国目前规模最大的大卖场运营商,截至2017年6月,以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省运营446家大卖场,面积约1200万平米。大润发此次大规模的门店改造,意味着大润发正式开启线上线下全面融合时代,全国1000万家庭已纳入覆盖范围。
大润发此番改造,与盒马、淘宝都深度打通。店内挂满了“天猫618”的宣传标语,盒马自有品牌“日日鲜系列”肉菜蛋奶和帝皇鲜系列冻品已经上架。今夏销售火爆的湖北潜江小龙虾、海口火山荔枝等优质农产品,大润发也通过盒马引进店内。
阿里提供了技术和流量,千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,盒马提供的是新零售经验。“当然我们也不是全盘移植,也有一些创新。未来会在盒马鲜生的基础上,开创出一个适合大卖场的运营模式,要把盒马和大润发进行融合。现在主要还是把盒马的样本,移植到大润发来。”
这也是继盒马鲜生后,阿里新零售打造的另一个新零售业态。根据计划,到今年底前,全国近400家大润发门店,将陆续完成新零售改造,接入线上运营能力。大润发新零售COO袁彬同一天解释称,大润发在商品品类上比盒马更多,后者围绕“一日三餐”、约有1万种商品,而前者讲求“一站购足”、约有3万种商品。两者在门店选址上鲜有重叠,因此“竞争少而合作多”。
此外,盒马与大润发合作的新型便利店“盒小马”也在苏州开出了第一家店。 它主要瞄准目标是四五线城市,或者是生活小区新零售的探索。我们认为新零售应该要服务到乡、镇。但是,它未来会成什么样,还在探索中。未来盒小马打造完成以后,会吸纳很多的零售商加盟进来,由大润发提供统一的进货渠道。