味全的奶粉零售价格300元以上，而裸价拿货只要120多元，首批进货还有20%左右的返利，折下来每罐只有100元多一点，很有诱惑力。随着竞争的加剧，大型企业营销投入明显加大，买三赠一等促销活动已经成为常态，并且还有大量的赠品支持。
在近期对市场调研发现，千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，国内奶粉市场正在出现一些积极的信号，一方面市场正在回归理性，市场上的杂牌和假洋鬼子品牌确实少多了，需求向大品牌集中的趋势越来越明显，大型奶粉企业正在成为配方注册制的受益者。
1～4月份君乐宝奶粉订单超过15亿元，同比增长超过100%。在2017年整体销售增长超过60％的基础上，今年1～4月份，飞鹤婴幼儿奶粉业绩保持了高增速，同比增长近60%，2018年预计将完成100亿销售目标。而2017年一季度，飞鹤的整体增速在34%左右。
由于市场供大于求的局面并未改变，大企业间的激烈竞争虽然未必会出现大规模价格战，但奶粉价格过高的顽疾或因此松动。十年前的三聚氰胺事件，最终导致国内奶粉价格实际远超国际水平，在欧美市场平均售价100多元的奶粉，在国内就要卖到几百元。海外代购兴盛的原因一部分是因为部分消费者对海外产品的品质信任，但更重要的是价差驱动。
目前配方注册还未结束，可能下周或者下下周还会有新的名单公布，由于目前剩余大部分待批的品牌来自海外，甚至是新建工厂，海外产能会进一步向中国市场释放，供给过剩的问题会进一步加剧，市场竞争尤其是在渠道端会更加激烈。