“天猫超市一小时达”在北京首开后,已覆盖主城区数千个“天猫小区”;天猫智能母婴室落地北京大红门银泰、“天字号计划”致力复兴 117 家北京老字号品牌;备受期待的“新零售网红”盒马鲜生在北京连开5店,2018年还要再开30家。北京数千家商超便利店在饿了么上线。高德上线便民地图后,人们能更方便找到身边最近的蔬菜零售等服务网点……
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,新零售带来的改变让京城老外们也感同身受。他们不但学会了用淘宝天猫购物,还开始用“饿了么”代买菜。位于北京使馆区的三源里农贸市场,是北京老外们最爱逛的菜市场。如今这里更活跃着饿了么快递小哥的身影。帮外交官们“代购”新鲜蔬菜和面包,成了他们新主业之一。
以往要走街串巷才能找到的北京老字号北冰洋,上线天猫以来,一键下单后最快一小时就能送上门。像北冰洋等不少老店和老字号,过去几年也面临着“品牌老龄化”的危机,天猫正在改变这一点,无论是活动推广、流量扶植、数据支持、跨界定制等各种方式。稻香村、吴裕泰等一批深度运营的北京老字号已率先受益,重新变得流行。
天猫上的北京老字号今年前4个月销售额同比增长九成,买家数增长超过85%,其中过半都是来自外地的年轻人。老字号们因此突破了地域限制,跃升为全国范围内的“新网红”。据悉,天猫新零售还将带动5000家北京传统商业店铺实现数字化转型,升级为“天猫智慧门店”,实现线上线下真正一体化。口碑也将在京打造“新零售智慧商圈”,进一步提升王府井、前门等传统商圈的国际知名度和影响力。
值得一提的是,今年的618整好赶上端午节。最近一周,近一周,粽子相关的搜索量同比增长了200%。据悉,今年端午节,天猫聚划算联合了五芳斋、知味观、稻香村、三全等全国4大老字号品牌,推出南北甜咸百余种风味的粽子。除此之外,既有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款,也有跨界联合款。除了像往年那样售卖成品粽之外,今年天猫聚划算还推出了粽叶、糯米等粽子原材料的销售,让消费者能够购买原料体验自己包粽子的传统习俗。