鸿茅药酒已不是第一款引发市场风波的“神药”。在此之前,另外一款非处方药“莎普爱思滴眼液”,无论是药品有效性,还是广告合规性也陷入巨大的信任危机。此后,引来监管层介入。不管是鸿茅药酒,还是莎普爱思,在宣传上,都掷出过不菲的广告金额。
千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示,落到鸿茅药酒自身,本身也折射出中药现在的发展困境。目前,中药临床疗效的证据级别较低,大部分中成药缺乏充分的临床试验研究,尤其是高级证据级别的临床研究。
缺乏相关的临床数据支撑,某种程度助长了中药企业夸大宣传之风,中医药式微,而西药见效快,疗效明确,患者更倾向于使用西医和西药治疗,尤其是目前很多三甲医院的医生基本都是西医院校毕业,对中医的用药原理并不清楚,所以基本不用中药治疗病患。对于中药,因为缺乏教育和引导,病患患病后基本不先做考量,这导致中药,尤其是中成药销量难以拉升。
为了提升中成药业绩,很多药企基本是通过广告模式拉动,但因为批准的中成药有明确的治疗范围,经营者认为这阻碍了销量的提升,就通过扩大治疗范围或者夸大疗效的方法做广告宣传,这种模式一直延续至今。但不管如何,面对接连不断的神药风波,已给业界敲响了警钟,必须重新审视非处方的广告宣传监管问题。