天猫国际、京东、网易考拉海购、洋码头等众多跨境电子商务平台已经成为海外品牌入华的跳板。今年2月，天猫国际与CBNData发布的《2017年度进口消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示，截至去年底，天猫国际共引进1.6万个海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场。
值得注意的是，随着消费者对个性化和精细化的商品越发青睐，一些长尾商品和小众国家的商品销售额保持着高速的增长势头，除了日本，美国和澳大利亚等受消费者喜欢的传统国家外，希腊身体乳、智利葡萄酒、波兰面膜、匈牙利巧克力、西班牙面部精华等商品。
这些小众国家商品的销售额增长迅速。千讯咨询发布的《中国电子商务市场前景调查分析报告》显示，国内的跨境电子商务平台已经成为境外中小微企业进入中国市场的敲门砖，而以中国为中心构建起的跨境电商准则，将打开境外中小微企业了解中国的窗口。
中小企业的长尾商品和小众国家的产品已经备受中国消费者青睐，这些产品在2018年会提速进入中国市场。在此趋势之下，跨境电商会推动全球市场分工更为合理和明确。跨境电商国际化趋势会越发明显，日本、澳大利亚以及英国等国家鼓励本国的中小微企业走出国门拓展海外市场，参与跨境电商的企业和消费者数量会不断攀升，普惠贸易将成为常态化。