2008年之后，国产奶粉市场整体呈现下滑趋势，尤其是在2015年和2016年，行业增速一度下落至-2%和-4%，呈现负增长的态势。直到2017年，国产奶粉行业增速恢复至8%，这是三年来首度回升。在“二孩”政策的促进下，2016年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到1189亿元，预测到2021年，中国婴幼儿奶粉将超过1700亿元的市场规模。
千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，这为立足于中国市场的国产奶粉品牌创造了巨大的市场发展空间。近年来随着包括进一步加强婴幼儿奶粉安全质量的检查，以及新食品安全法和配方注册制的出台和落实等系列监管政策的加紧，中国消费者对国产奶粉的信心在逐步走强。
事实上，国内奶粉行业上涨，奶粉企业同时将2018年的业绩目标上调。此前，澳优更换了新的LOGO，澳优上市公司董事会主席颜卫彬表示，2017年的销售较上年同期增长40%，其中核心羊奶粉品牌佳贝艾特增长60%。2018年，澳优将销售目标定在60亿元。
君乐宝也不甘示弱。君乐宝宣布2017年集团销售收入增至102亿元，顺利达成预定战略目标。其中，君乐宝奶粉全年收入突破25亿元，同比增长108%。2018年君乐宝奶粉将进一步提高产能，营收力争达到50亿元。
正在赴港上市的飞鹤乳业表示，2017年飞鹤乳业整体收入增长超过60%，其中高端产品销量增长超过200%。飞鹤乳业2018年的战略目标则是全年营收突破100亿元。