2017年快速消费品销售额同比增长4.3%，高出2016年0.7个百分点。这一数字表明中国快速消费品市场扭转了过去几年增长乏力的态势，也为品牌商和零售商扩展其品牌足迹在2018年招募新的顾客释放出乐观的信号。西区和北区在所有的区域中表现突出，增幅分别达到6.0%和4.7%，推动了整体市场的增长。
现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)增幅为2.6%，而上一年仅增长1.6%。千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，现代渠道中的主要零售商在2017年不断推出创新性的商业模式，通过O2O战略主动满足中国消费者在新零售时代不断变化的需求。受益于新门店开展和推出新的业态，多数领先的零售商在2017年表现不俗。高鑫零售继续巩固其市场地位，年度市场份额从8.1%增至8.4%。永辉则继续保持增长最快的零售商地位，同比份额增长0.3个百分点。
旗下超级物种业态(超市+餐饮)和永辉生活(社区店+高效配送服务)帮助永辉在2017年4季度超越家乐福，成为中国第四大零售商。区域零售商中，步步高、物美和SPAR集团在拥抱新零售的同时，继续大刀阔斧地拓展疆土。2017年，国际零售商继续走弱，市场份额从2016年的11.1%降至2017年的10.3%。
2017年，互联网巨头阿里巴巴和腾讯从线上转到线下，通过并购和战略合作的方式直接进入实体零售。2017年底，腾讯/京东阵营(包括永辉、家乐福、步步高和沃尔玛)的市场份额达12.8%，略高于阿里巴巴阵营的11.1%(高鑫零售和百联)。两大阵营都希望通过技术赋能零售，改造中国落后的零售基础设施和购物体验。