去年开始，华彬集团给出的红牛市场费用就已在不断减少，这部分减少的资源被转移到战马上。也有经销商称，去年战马和红牛的经销商将两个产品分开销售。而今年，华彬集团把两个产品绑定在一起。例如，超市要想拿到红牛的陈列支持，必须要有战马陈列。即华彬集团把战马和红牛深度绑定，借着红牛现有的渠道和影响力，强推战马产品。不过，这一观点被华彬集团内部人士否认，该人士称，红牛和战马仍是两个公司分别运营。
除此之外，去年6月以来，华彬对战马也“恩宠有加”。战马频频在各大卫视露脸，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，华彬集团还拍摄了一部热血风格的广告片进行销售推广。在热度较高的电子竞技方面，战马也积极入局，去年战马和腾讯签订长达一年的英雄联盟赛事赞助战略协议，战马成为2017年英雄联盟职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助商。
战马品牌的突然发力，表明这款产品在华彬集团快消品板块中受重视程度的提升。虽然红牛仍是华彬集团快消品业务的主力军，但已受到了来自战马的挑战。或许这是华彬集团的战略调整，依赖红牛成熟的渠道体系和宣传经验，战马未来或有替代红牛的可能。
战马热火朝天加大投入的背后，是红牛悬而未决的商标纠纷。作为中国功能饮料第一品牌的红牛，商标所有权一直以来归属泰国天丝医药。从去年开始，红牛商标授权到期的传闻不绝于耳，但华彬集团对外界的各种声音均保持沉默。多年来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，精耕细作下，红牛已成为同类饮品中的佼佼者。
去年，泰国天丝医药对华彬集团的红牛品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。截至目前，泰国天丝医药已因侵害商标权起诉广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司以及广东永旺天河城商业有限公司。广东红牛维他命饮料有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司均直接或间接由中国红牛运营方华彬集团持有。