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国内奢侈时尚零售持续复苏

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-1-11 17:40:38    http://www.qianinfo.com  

目前,中国高端时尚电商领域两极分化状态加剧,一方面是以尚品网、走秀网为主的品牌式微,另一方面则是去年已经登陆纳斯达克的寺库和阿里巴巴控股的魅力惠两强并进。在应对急剧变化的资本市场以及线上零售市场,尚品网一直积极寻求转型,包括试图从奢侈品销售转型轻奢类别销售,以及与Topshop母公司英国时尚巨头Arcadia Group Ltd. 的独家代理合作。

相对于以往的电商并购案,此次赫美集团对尚品网的收购模式比较新奇。而从互联网的角度来看,尚品网首先是放弃了上市的这条路,而选择了实体资本的运作方式,寻求短期效益。但目前投资方对互联网新兴的概念比较认可,品牌结合方式比较奇特,因此并购效果还有待考察。但姜奇平强调,投资方欲借助已有的电商平台来推动实业发展显然是期待过高,线下线上结合模式很多,并不一定要选择由线下实业来经营电商平台这种模式。

尚品网此举很有可能是为了引进资本,以便于后期的资本化运作。而作为投资方的赫美集团,在投资的时候会考虑大整体的产业布局。千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示,收购尚品网也是在互联网电商方面的扩展,实现时尚行业从线下到线上过渡。但双方的对赌协议很明显对尚品网要求较高,尚品网最后的10%股权也有可能会付诸东流。

资本并购大多是建立在企业双方资源优势互补的基础上。收购的价值在于三点,一是商业模式有前瞻性,有利于收购后在商业领域的领先;二具有独特甚至独家的品牌合作资源,令收购后可以提升行业控制力;三是具有优质的客户资源,令收购后的销售有匹配客户或渠道。线上经销商与线下经销商的结合并不是行业趋势,中介模式也违背互联网的本质,未来只有平台型公司和品牌自建的电商体系是趋势。很多中国的奢侈品垂直电商会出售,重要的原因就在于商业模式落后。目前尚品网作为线上垂直电商并没有看到上述优势,也没有看到赫美集团的战略意图,如果是看中尚品网已有网站,这个收购金额明显高估。

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