随着近年来网购模式逐渐兴起，各大电商平台亦成为酒类商品的主要销售渠道之一。以京东为例，自2014年6月以来，京东正式推出自营进口葡萄酒海外直采业务，经过数年的发展，京东海外供应链以及葡萄酒自营采销模式正趋于成熟，2015年，京东海外直采引入了100多个进口葡萄酒品牌。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，去年我们网站整体红酒的销售量达到6000万瓶，其中大约60%来自进口红酒，主要以法国为主。目前京东平台销量最好的进口红酒价位大约为200元，这类产品通过线下零售渠道的售价一般要达到500元，我们主要通过直接采购的模式压缩了中间环节的成本，并确保了进口红酒的品质。
然而，国产红酒厂商却面临市场份额不断萎缩的困境。国家统计局的数据显示，2013年至2016年，全国葡萄酒产量分别按年下降14.8%、1.4%、1.1%、1.0%，已连续四年出现下滑。这种下滑的趋势仍在持续，今年前9个月，全国葡萄酒产量为73.2万千升，同比下跌10.3%。
与此同时，今年上半年，中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.54亿升，同比增长13.9%;总额约为11.46亿美元，同比增长3.34%;平均价格为4.97美元/升，同比下降9.3%。香港撤销所有与葡萄酒税有关的清关及行政管制措施，以促进香港进一步发展成为亚洲区内的葡萄酒贸易及分销中心，以及葡萄酒进入中国内地的门户。