目前在中国市场上可能有上百个婴儿配方奶粉品牌，但西方发达国家基本上每一国不超过20个品牌。注册制实施后，未来市场上的供货商一定会减少。业内普遍认为注册制落地后，婴幼儿奶粉杂牌的让渡空间大部分集中在三四线城市的母婴渠道。对比一二线城市外资品牌的强势，国产龙头品牌反而在三四线城市具备渠道优势。
千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，目前国内婴幼儿奶粉销售渠道大致分为母婴渠道、电商渠道和商超渠道。整个三四线市场销售主要以几十万家母婴店为主，奶粉新政实施将很大程度减少三四线市场以下品牌，将约有2/3品牌会退出市场。”乳业专家宋亮表示，到2018年可能会给市场腾出约150亿的份额，届时竞争对手主要为，国产大品牌，地区中间的品牌;进口品牌如惠氏、雅培，三四线市场也是其主要组成部分。
按照CFDA的通告要求，自2018年1月1日起，在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉、特殊医学用途配方食品应当依法取得注册证书，并在标签和说明书中标注注册号。换言之，产品在此前若尚未取得注册证书，将无法在国内生产销售或进口销售。
2017年8月开始，CFDA官方网站公布首批22家企业共89个获批的婴幼儿奶粉配方注册申请，之后即每周密集公布结果。目前婴配注册整体进展平稳。截至10月20日，CFDA共正式受理婴幼儿配方乳粉配方注册申报约1100件，发出修改补正意见约700件。预计年底前将有约900个配方获批，基本满足市场供应，过渡期再延长的可能性几乎为零。