2014年，为了争夺双11酒类排行店铺头把交椅，1919和酒仙网先后推出超低价的53度飞天茅台和52度五粮液进行激烈对抗，双方销售额一度交替领先，酒仙网甚至将飞天茅台的价格降至659元。借助名酒进行价格战的目的，除了通过高成本引流、爆发式的广告效应外，背后也是对资本市场话语权的争夺，但过度的价格竞争让酒仙网和1919都是赔本赚吆喝。2014年双11当天，双方的日亏损额都以千万计算。不过，今年双11这样的激烈的价格战场面已无法再现。
千讯咨询发布的《中国酒市场前景调查分析报告》显示，2016年尚有部分小酒类电商企业拿名酒低价竞争来引流，而今年茅台、五粮液的核心产品价格与往常并没有太多变化，比如53度飞天茅台的价格为1299元，与专卖店价格一致。双11运行到今天已经不再是价格战模式，比拼的企业综合实力，包括供应链、营销、物流、服务等等。比如今年公司没有争夺双11销售第一的指标，只是出于保证市场地位的考虑，整体销售额要排到前面，同时要保证公司利润，不会因为促销而促销。此外争取在用户体验上打造差异化，比如更快的送达速度和更好的服务质量。
现在是一种健康双11模式。一方面企业尽可能利用商品组合、独有商品、流量产品等运营方法提升用户的消费体验，而另一方面则在传统的白酒产品之外，增加了更多的红、洋酒产品，提供更多消费选择。名酒价格战终结的背后，是酒类新零售和电商企业在和酒企的碰撞中找到了共存的方式。