据统计，中国市场上在售的婴幼儿奶粉品牌数量一度达到惊人的2000多个，其中不乏穿“洋马甲”、只在中国市场销售的假洋品牌。今年初有媒体报道，在国内销售的所谓澳大利亚奶粉品牌50多个，新西兰品牌100多个，其中80%是贴牌生产。从超市到母婴店，从药妆店到电商，主要的品牌就是爱他美、牛栏、惠氏等仅有的六七种，选择非常简单，价差也非常小。
在中国市场，千讯咨询发布的《中国奶粉市场前景调查分析报告》显示，品牌商将奶粉划分为三六九等，拼原装、拼产地、拼配方、拼功能，包装出高端、超高端的营销概念，营造出“以产地论优劣”、“以价格论品质”等一系列消费误区和“高价陷阱”。而在国际市场，婴幼儿配方奶粉因其配方的标准化，原本就是非常同质化的产品，没有高低端之分。除普通使用的奶粉外，有的只是针对过敏体质等极少数特殊配方需求的医用奶粉，价格差距也非常小，不会出现添加了一两种营养素，价格就翻一番的怪现象。
渠道失控更是价格居高不下的重要因素。业内人士透露，每售出一罐奶粉，经销商都要获取几十乃至上百元不等的利润，哪个品牌利润多，促销员就大力推荐哪个品牌，而无论品质优劣。配方奶粉注册制已经推出一年有余。注册制要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，并加强了标识与监管的要求。注册制的实施将会导致企业的品牌数及产品系列受限，同时奶粉变相提价变得更难。
注册制之所有被称为“史上最严”，是因为通过注册并非易事。国家食药监总局透露，截至今年8月，仅有22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请获得通过。根据相关规定，自2018年1月1日起，所有取得配方注册的婴配产品，都要在标签和说明书中标注注册号。