目前，国内化妆品生产企业数量众多，但占据了较多市场份额的还是宝洁、欧莱雅、资生堂、联合利华等欧美、日韩品牌。2016年，进入国内市场排名前20的本土企业只有上海上美、上海家化、伽蓝集团、百雀羚和云南白药。珀莱雅曾于2015年进入20强，市场份额排名第17，市场占有率1.2%，不过2016年排名掉到第23，市场占有率也降至1%。
2014-2017年上半年，千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告》显示，珀莱雅化妆品分别实现营业收入17.40亿元、16.45亿元、16.23亿元和8.33亿元，净利润却分别只有1.58亿元、1.43亿元、1.53亿元和8898.77万元，占营业收入的比重才一成左右;而销售费用占当期营业收入的比重，却高达39.12% 、 42.33% 、 38.19% 和35.98%，分别为6.8亿元、6.9亿元、6.19亿元和2.99亿元。今年上半年，公司为推广“珀莱雅”品牌芯肌系列产品，重金请来明星唐嫣代言，形象宣传推广费也比上年同期增长2879.02万元，增幅20.98%，都超过了营业收入的增幅。此外，市场一度有传言称，去年珀莱雅为了请到《太阳的后裔》里的男神宋仲基当代言人，付出的保证金高达2年40亿韩元(约合2300多万人民币)，不过公司方面予以了否认。
营销费用高企说明公司品牌影响力有限，只能靠不断加大投入来维持，不具备长期可持续性。2014-2017年上半年，珀莱雅的研发费用分别只有3572.46万元、3504.51万元、4746.13万元和2012.8万元，对比营销上的投入，实在有点可怜。根据招股书，珀莱雅此次上市计划募集的约9.278亿元资金中，超过六成会花在营销网络建设上。