与“新零售”交相辉映的另一端，“新消费”同样值得关注。曹磊指出，2017年以来中国网络零售行业业态百花齐放，众零售业巨头不断加码注资，进军无人零售、生鲜电商、社交电商、精品电商等新兴热门行业。其中，提供高品质、全品类平价精选用品的精品电商被指代表了“新消费”的未来趋势。
从2016年上线的ODM电商网易严选，到2017年上线的精品电商米家有品、精选电商淘宝心选等，精品电商发展至今，版块越来越丰富，各大电商平台纷纷抢先布局，不断为消费者提供高质量、平价的精选商品。但在ODM电商高速发展的同时，也存在着一些困境。首先是“傍名牌”问题。ODM电商存在“傍名牌”现象，即擅自使用与知名商品相同或近似的名称、包装等，使购买者混淆误认。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，零售品牌商在选择代工厂的时候，不仅会对生产的标准、环境、质量、检验设备等提出要求，而且还会派人在代工厂里面进行现场监督，要按照品牌商自己的一套严格的生产加工标准来执行。一旦失去了品牌商外在的监督和制约，代工厂会为了降低成本，增加利润而降低生产标准，因此也就很难确保它生产的商品跟原品牌有相同的品质。
其次则是专利侵权问题。如果一家品牌商所售卖的产品跟其他品牌的产品在外观上不一样，但在自己的产品介绍表述中声称跟其他某品牌使用同一生产商，相同的材质，这种情况可能涉及侵犯其他品牌的商标权。而如果产品外观跟其他品牌的产品相似，但没有在宣传中“点名”其他品牌，则不涉及商标权，但可能涉及侵犯其他知识产权。