小米自完成电商平台向新零售平台转型后，线下拓展步伐不断提速。小米宣布其在全国的线下零售店——小米之家月销售额首次突破5亿元。雷军透露，小米计划在今年年底开到200家，未来3年内开到1000家，力争中国市场的收入五年内突破700亿元。
8月中旬，雷军带领小米团队走访河南多地县乡手机实体店，小米河南线下订货会继而曝光。河南各地零售经销商总计预定了24万台小米手机，千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，坐实了小米挺近四五线零售渠道的战略意图。随后，雷军转发微博为小米小店正式公测造势，其定位“从米粉到伙伴”，“米粉”也能开店，试图通过征集“合伙人”的方式建立庞大的直供体系，而较低的准入门槛也使其成为完成乡镇布局的首选途径。
签约小鲜肉吴亦凡为5X造势，冠名热门综艺《奇葩说》，买断多地市地标广告位……但凡OV组合屡试不爽的线下套路，小米都一一效仿了。此次雷军深入三四线市场进行考察，更是为了正面迎击“蓝绿阵营”做充分的准备。雷军在其个人微信公账号上发文称，线上市场遭遇恶性竞争、线下错过县乡市场换机潮、高速成长带来的管理挑战三大原因，是造成小米过去两年失利的原因。