新零售的概念，始于阿里巴巴与百联集团的战略合作。其核心在于线上线下一体化，以及现代技术对传统行业的改造。2015年以来，阿里巴巴对线下实体零售店的投资额超过93亿美元，还提出了一系列的无人零售概念。目前，阿里巴巴旗下盒马鲜生已经在北京和上海广泛落地，大多数门店在开业一年左右便开始盈利。京东商城董事长刘强东此前也宣布，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店，其中一半在农村，这是继京东家电专卖店后第三个线下合作项目。
互联网巨头从线上的厮杀，又转移到了线下。易观国际发布的2017年上半年《中国本地生活服务O2O行业分析》报告显示，上半年本地生活服务O2O行业交易规模为4431亿元，预计年底市场规模约为10346亿元，超过1万亿大关。因此，O2O市场成为巨头们的战场并不意外。VR技术的提升、线上流量增幅放缓都是推动线下开店的原因。相比整个结婚频道的盈利状况来说，线下门店的投入不是太高，这个获客成本和线上差不多。今年是一个线下开店的探索年，不能从表象上去判断未来实质是什么。到了明年可能会有一个爆发点。
美团点评覆盖了二百多个行业，真正深扎的行业只有四五个。未来美团点评的发展空间在其他行业以及三四线城市，体验店是深入产业的第一步。这一趋势在今年变得如火如荼，聚美优品、丽人丽妆等公司都开出了线下化妆品店，电竞品牌英雄互娱线下馆也入驻了上海K11购物中心。线上与线下的流量正在逐步打通互导。
线上公司把目光瞄准线下，背后的逻辑还是在于流量成本。以往的婚庆市场都靠婚博会来推动成交，这个量比线上还要大。所以，千讯咨询发布的《中国互联网市场前景调查分析报告》显示，互联网公司要吃透这个市场，必须走到线下去本土化运营，它不是单靠线上就能做好的。