据千讯咨询发布的《中国电子书市场发展研究及投资前景报告》显示，实体书店和网络书店相比，也有自身优势。比如新书上架有“时间差”，各家出版社在实体书店的反复呼吁下也意识到实体书店有反哺造血功能，所以在销售时间上对实体书店还是有那么一段保护期，纸质书会早于电子阅读市场的发布或者电子版只是节选或试读版，出版社通过这几年市场的变化，充分体会到他们的话语权随着实体书店的萎缩也在慢慢变小。
王先生现在每天都会用自己的手机登录“淘宝读书”，一来每天签到送淘金币，二来每天可以免费领取一本电子图书，上班路上或者空闲时间看看还是不错。王先生说淘宝从三月份就开始搞“淘宝读书，签到有礼”的活动，这个活动以来他大概都领取上千淘金币了。“读屏时代”是不是会让实体书店慢慢走向消亡？对此，凤凰传媒南京新华书店有限责任公司王星副总经理认为：传统实体书店生存是比较困难，但是第三代书店的兴起会让“逛书店”成为品质生活的组成部分，成为人们社交生活的一个场所。
粗略统计，淘宝的电子书频道销量最高的电子书，月销量为8860本；但占据淘宝电子书销量排行榜的前50名，大多都是售价为0.05元的促销品。电子书内容为授权合作方提供，而淘宝此前曾宣布是，卖家能从每本电子书中获得七成收入。根据淘宝官方介绍，目前入驻淘宝电子书的商家(包括个人)约300家，2012年电子书总交易额近800万。据淘宝内部消息透露，今年淘宝电子书内定的销售目标为同比增长数倍甚至十倍以上。
实体店会减少，但是不会消亡。作为出版人要正视实体书店受到网络书店冲击这个事实，这既是压力也是前进的动力。书店更要修炼好内功，多考虑怎样给读者提供更多的增值服务，让实体书店流失的消费者再回流到书店来，凤凰传媒南京新华书店有限责任公司王星副总经理如是说道，南京新华书店2011年下半年也入驻了天猫，试水了网络销售，增长幅度很大，2012年就实现了2000千万的销售，这个数字让他们下决心希望通过新技术的改变，延伸实体书店的服务空间，实现他们的品牌价值。
相关研究报告：
电子书项目可行性研究报告
中国电子书行业发展趋势分析预测报告
中国电子书行业发展研究报告