星巴克把茶饮料品牌带到印度

2017-01-22 06:20阅读:49

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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一年以前,在印度 Tata 集团的一个领导力论坛上,前任星巴克总裁舒尔茨就宣布了要让 Teavana 进入印度的计划。他还再次强调了价值数千亿美元的全球茶市场,可能要大过咖啡(咖啡项目可行性研究报告)。在印度扩展茶生意,应该是 Tata 集团和星巴克共同的目标。几年以前,Tata Global Beverages 就曾经开出一家叫做 Chai Unchai 的茶水吧,还投资过一家叫做 Teabox 的茶叶初创公司。

不过印度贫富悬殊的消费水平也许会是其增长的天花板。一杯 Teavana 茶饮料的价格在 200-350 卢比之间——这个价钱可以在当地小饭馆里吃一餐还算过得去的饭菜和饮料了。大多数印度民众还是会在街角的茶摊喝茶,当地人称这种小茶摊为 tapri。另外,尽管星巴克是印度唯一一家出售茶饮料的连锁咖啡品牌,但它并非没有对手,印度也出现了一些本土咖啡茶吧品牌,比如 Chaayos,Chair Point 和 Tea Point,它们同时提供咖啡与茶,希望能将饮茶者带入咖啡馆中消费,而且价格更加具有竞争力。

不过,舒尔茨形容 Teavana 进入印度拥有一个“很大很大的商业机会”。星巴克将母公司的成功路径和资源带到印度,Tata 星巴克的 CEO Sumitro Ghosh 表示,希望能通过 Teavana 达到双倍的销售量,同时,他也在考虑在印度开出 Teavana 独立门店的可能。不少印度人有一天喝数次茶的习惯,而星巴克希望能通过 Teavana 改变印度人喝茶的方式——只是这也许还要花几年时间培养。

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