RIO急速跌落陷入滞销困境

2017-01-18 10:12阅读:31

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

字号

当果汁邂逅美酒(酒项目可行性研究报告),带来前所未有的味觉体验,让多彩在心头绽放。RIO鸡尾酒,I LOVE RIO。”2013年,周迅正式签约成为RIO锐澳预调鸡尾酒首位色彩代言人,RIO也在电视屏幕上投放了带有这段广告语的广告片,当年实现收入1.86 亿元。尝到甜头之后,RIO开始了疯狂的营销战略,赞助热门综艺“跑男”、“非诚勿扰”、“我们都爱笑”和热播电视剧《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《步步惊情》、《青年医生》等。2014年,RIO母公司百润股份的营收增长非经常性损益的净利润突增41.76%,甚至被认为销售额未来将达百亿元级别。

同时,RIO终于以9.87亿元营收成为行业第一,反超此前的行业龙头冰锐。“不打价格战,只打营销战”,一直都是RIO奉行的推广策略。这背后是费用的持续增长。费用方面,广告费用仅2015年就高达3.3亿元,2016上半年,百润股份已产生广告费用约1.5亿元,同比增长21.34%。但广告带来的巅峰期并没有持续太久。2015年百润股份预调鸡尾酒的销售金额达22.13亿元,同比增长125.35%,占公司的总营收达94.14%,市场占有率约四成。

但从2015年下半年开始,市场已经开始疲软,百润股份的业绩也随之出现断崖式下跌。据百润股份2015年第三季度财报显示,该公司的营收为1.53亿元,首次出现2亿元的亏损,而亏损的局面一直延续到2016年。2016年上半年,该公司预调鸡尾酒营业收入为3.5亿元,同比下降达78.34%。

广告、内容合作请点这里:
关于我们| 组织与团队| 产品与服务| 客户案例| 媒体合作| 寻求报道| 加入我们| 常见问题| 联系我们| About Us

全国统一热线:400-650-6508 / 400-118-6508 / 400-835-6608 / 010-58769018 / 010-58769098

可行性研究/商业计划书专线:400-650-6508    IPO咨询专线:400-118-6508    产业园区咨询专线:400-835-6608

地址:北京市朝阳区光华路5号世纪财富中心西座六层    邮编:100020

版权所有 千讯(北京)信息咨询有限公司 [京ICP备09012209号]

Copyright © 2002-2024 Qianinfo.com Inc. All Rights Reserved.

法律顾问:北京市隆安律师事务所|周日利律师    媒体合作:010-58769098