尽管光明在华南地区的市场也很大,但从总体来说,在蒙牛、伊利、地方奶企以及进口乳品(乳品项目可行性研究报告)的夹击中,光明乳业在华南地区并非顺风顺水。造成这种情况的原因之一是光明在渠道上的劣势。尽管光明被称为乳业“老三”,但在西北市场和华北市场的某些地区,光明的表现甚至不如一些地方乳企。
按照光明乳业的规划,公司将在未来几年稳定华中市场,在这期间公司投资12亿元新建的华中工厂也将于2017年投产。即使在这些重点市场,光明的产品也大多出现在KA商超,较之于蒙牛和伊利,光明的渠道缺乏深度。光明乳业的大本营在华东地区,尤其是上海,今年上半年光明在上海市场的营业收入达到26.22亿元,而国内剩下地区的营业收入为61.30亿元。
光明的巴氏奶在华东的市场份额一度可以达到40%-50%,即使在“大本营”上海,光明乳业也面临着不小的挑战。首先光明的优势主要在低温巴氏奶领域,在常温奶方面,伊利与蒙牛的地位难以撼动;其次在华东地区尤其是上海,进口乳品种类繁多且与光明形成竞争关系,光明在夹击中仍面临着不小的挑战。也因此,光明的业绩呈现这样一种状态:旗下多高毛利的产品,然而公司的销售净利率低于蒙牛和伊利。