尽管类似H&M这些快时尚玩家一直是传统零售（零售项目可行性研究报告）商陷入困境的被谴责的罪魁祸首，他们也没有从更广泛的行业困境中免疫。最近几个月，H&M的销售也受到了不合作的天气因素以及货币波动所影响，受到了比计划降价更大的压力，
这半年，对于很多市场的时尚零售商都是非常挑战的，但我们有自信可以继续前进，从当地货币统计，五月到六月，销售趋势减速到了8%。虽然该零售商在七月有过小幅回升至了10%，但仍旧远低于前一年16%的增速。公司将在下周发布其年度第三季度的财政销售额。
即使在低迷的第二季度，摩根斯坦利的分析师Ruddell仍旧怀疑是否H&M可以保持其利润驱动的持续力。到目前为止，他犀利的指出，零售商的销售空间虽然在飞速的增长，相比其单坪产出却在不断下降，使其严重依赖经营利润和收入来维持收益。