日前，强生集团旗下品牌Aveeno在天猫海外旗舰店正式上线，标志着强生集团旗下母婴产品正式进入中国市场。业内人士对此表示，近年来强生集团旗下产品问题层出不穷，此次定位于对质量问题极其敏感的消费群体进军中国母婴市场，未来可能难得到消费者青睐。
该品牌在中国的定位为母婴市场。目前Aveeno已上线的产品主打燕麦（燕麦项目可行性研究报告）成分，相关产品此前在天猫代购商家的月销量接近2000件。Aveeno天猫海外旗舰店内仅上线了7款产品，集中在婴儿和成人身体护理和护发产品，售价在75-119元之间。不过，Aveeno在美国的产品品类其实相当丰富，覆盖包括身体护理、面部护理、防晒产品和头发护理，同时还包括一个专门针对婴儿的产品线，产品数目累计超过100个。
基于对中国消费者习惯的洞察，我们首先会主推电商渠道，通过在天猫国际的Aveeno海外旗舰店与消费者见面，然后逐步进行线下渠道的铺设以及在新兴母婴渠道进一步发展。