支撑无印良品实现降价的最重要原因是，该品牌在中国市场销售（销售项目可行性研究报告）规模的迅速扩张。至今年年底，无印良品将在中国拥有200家门店，中国市场已经成为无印良品最大的海外市场。这一切，是现任无印良品上海总部董事总经理的山本直幸，在2008年刚刚来到中国任职时，所没有预料到的。
2008年，山本直幸作为无印良品在中国负责产品采购的贸易公司总经理第一次来到中国，“那时的无印良品上海总部办公室，就在南京西路门店，门店的后面有一个区域作为办公区域”，从日本总部初到中国的山本直幸看到后，心里很惊讶，哇，这就是中国总部啊。
三年后，山本直幸调任无印良品上海总部，从管理经理、营业经理到现在的董事总经理，经历了无印良品在中国的快速发展，员工数量从30余名到如今仍在继续招聘的150余名，也亲历了办公地点的两度搬迁。