周大福的销售颓势，并非从近3个月才开始。截至今年3月31日的3个月来销售（销售项目可行性研究报告），报表依然难看，内地销售额、同店销售增长与同店销量增长各下跌25%。接下来的3个月，情况并未得到改善。黄金产品与珠宝镶嵌首饰是周大福的两大主营产品品类，2017财年一季度，黄金产品的跌幅为22%，珠宝镶嵌类产品跌幅为12%，尽管两大品类依旧是下跌趋势，但可喜的是，跌幅较2016财年四季度有了一定的收窄，特别是珠宝镶嵌类产品，从上一季度的24%跌幅收窄至12%。
在中国，周大福的名字可谓是家喻户晓。去年，国际咨询公司德勤发布了《2015年全球奢侈品报告》，按照收入对全球100家奢侈品公司做了排名，周大福以99.79亿元的年销售额位列第四，排在其前面的是LVMH集团、历峰集团和雅诗兰黛集团。连著名的Swatch集团和开云集团都排在了周大福之后。
不过今年德勤发布的《2016全球奢侈品力量》显示，周大福的排名由去年的第四位跌至第七位，排在周大福前面的几家公司，除了雅诗兰黛集团销售额增长略有下跌外，其余全部为增长，但数据显示，周大福的销售额增长下跌高达17%，这也是排名前十的公司中，惟有的两家销售额下跌的公司。