当初沃尔玛收购1号店,意在打通线上线下,借助沃尔玛强大的线下零售(零售项目可行性研究报告)网络,与线上最大的快消品电商平台结合,拿下中国最大的O2O商机,2011年的时候就开始布局O2O的沃尔玛,当初的战略可见是高瞻远瞩。而且沃尔玛收购1号店,理论上存在巨大的商机,但实际上的结果却是线上线下订单完全无法协同。线上1号店的系统,作为电商,要求是快速响应的;而线下沃尔玛的系统,是传统零售的系统,而且是全球化的系统,订单的驱动模式完全不一样,最终导致沃尔玛并购整合最终失败。
站在沃尔玛的角度来看,1号店确实像是鸡肋。作为零售商出身的沃尔玛虽然在线上线下都有布局,但是对于烧钱看不到头的电商业务来说,还是难以接受的。全资控股1号店后,1号店烧掉的每一分钱都需要沃尔玛从其他地方补贴过来,而实体门店也正在艰难度日。因此,控制亏损成为首要任务,电商只能剥离出去。
值得注意的是,沃尔玛在甩了“包袱”的同时也获得了一定资源。据双方合作要求,沃尔玛仍有部分电商业务将继续经营1号店自营业务,并入驻1号商城。沃尔玛的“山姆会员商店”也将在京东平台上开设官方旗舰店。业界认为,京东海量的线上用户以及强大的当日达物流网络,将为沃尔玛门店和山姆会员商店带来巨大的客流量,使山姆会员商店的业务拓展至全国范围。当然,沃尔玛和京东在O2O领域的合作前景应该不错,双方合作的关键在于是否能迅速整合,让线下服务支撑起线上订单量。