最先推出气垫（气垫项目可行性研究报告）粉底的是韩国最大的美妆公司爱茉莉太平洋集团，这家公司凭借上述“爆款”已经成为行业内最受瞩目的公司之一。当年，爱茉莉让旗下13个品牌都推出了气垫类产品。其中，最成功的也许要数兰芝。截至2015年12月，兰芝的气垫BB霜，销量突破940万个，堆积起来相当于2632座63大厦(一座位于韩国首尔永登浦区汝矣岛的摩天大厦)的高度。基于此，许多欧美品牌看到商机，纷纷紧跟潮流推出气垫底妆，例如Lancome、Bobbi Brown等。
发展迅猛的亚洲品牌(主要是韩国品牌)正在让那些老牌的欧美大牌感到压力巨大。推动前者销量的有一个很重要的元素是快速更新，这也让那些老牌的欧美品牌汗颜。后者过去很多年里，都靠一个王牌单品销售，但如今这一招不管用了。
虽然你的牌子很知名，但年轻人想要外包装更有个性、颜色更加鲜艳的产品。这个粉盒在那时已经“卖不动了”，客户想要改变来吸引年轻的、新的顾客，但品牌商不想要改变粉盒的外形。因为那是一个经典产品。
老牌的公司观念总是很难改变。于是，利妍仅做了一个小小的改变，在粉盒的外部做了一个硅胶套，但有六、七种明亮的色彩，“那年，这款粉盒大卖”。在利妍的客户名单上，几乎覆盖了市面上所有顶级知名的美妆品牌诸如Givenchy、Sisley、Guerlain、Chanel、CD。“我们的客户中欧美品牌占到了80%。相对于一些亚洲的品牌，欧美老牌的更新速度会比较慢，但如今这些公司也意识到处于必须要接受这样的创新速度。