3月1日,苏宁在其总部南京召开“苏宁易购2016年度全球家电合作伙伴大会”,抛出2000万单品标书,宣布打造家电“第一主场”;京东家电“沸腾中国” 战略发布会当天也在北京正式启动,并不甘示弱喊出“家电沸腾中国、成为行业第一”的目标口号。
京东2015年交易总额4627亿元,同比增长78%;但归属于普通股股东的净亏损为 94 亿元,相比去年 50 亿元的亏损几乎翻倍;反观苏宁,2015年营业收入1356.76亿元,同比增长24.56%;线上平台商品交易总规模502.75亿元,同比增长94.93%。不管是线上平台增速,还是整体营业收入,都实现了较大幅度增长,反映了苏宁力推的O2O模式取得了良好的协同效应。
国家统计局公布的消费品零售(中国零售市场前景调查分析报告)数据显示,2015年全年,家用电器和音像器材类产品零售总额为8270亿元,而家电网购市场规模在整体家电消费总额为16%。这意味着,家电零售由线下主导,线上为辅的模式在未来几年也不会被颠覆。
京东家电要想追赶线下布局远远领先自己的苏宁,短期内仍然是奢望。毫无疑问,未来的电商一定是比拼谁的线上和线下能更完美的融合、发挥资源协同的优势,这个趋势在家电零售领域已得到有效的验证,它的代表正是“苏宁模式”。
苏宁模式有两层含义:第一,它是线上线下无缝融合的模式典范,GfK预估,一体化零售商未来将越来越具备竞争优势;第二,苏宁模式通过零售业态创新、供应链优化和大数据应用,建立了以用户为导向的资源调配和O2O服务模式,符合国家供给侧结构性改革的创新要求。优势已经被苏宁牢牢握紧。今后几年,只要苏宁坚定自己的战略思路,别犯原则性失误,家电零售第一的位置就很难易主。