据多位微博网友爆料，上海南京东路的新世界百货大楼疑似发生火灾，现场浓烟滚滚。
据初步了解，是新世界百货一个临街的广告灯箱起火。6月3日晚7时许，位于上海南京西路的新世界商场广告牌起火。上海黄浦警方获悉，警方于7时04分接到报警，公安、消防人员随即赶赴现场进行扑救。7时18分许，火势被扑灭，事故造成没有人员伤亡。具体原因仍在调查中。
据媒体报道，6月3日晚位于上海市中心地段的新世界百货起火，现场火势非常的大，滚滚的浓烟直冲云霄，消防员迅速赶到现场展开灭火行动，目前起火原因正在调查中。
据目击者介绍，当时的新世界的百货外面，靠近人民广场这边的一个广告灯箱突然就起火了，火势非常的凶猛，很快整个楼都被浓烟包裹了起来，现场浓烟滚滚，什么都看不清，吓坏路人，很多人慌忙中逃窜，各种呼救声哀嚎声不断，损失惨重。
据了解，大火在7点半的时候就被消防员扑灭了，起火的位置非常靠近上海杜莎夫人蜡像馆，有可能造成了蜡像馆中的损失，目前具体起火的原因还在进一步的调查中。
上海新世界城总建筑面积20多万平方米，是一座集购物、娱乐、宾馆、餐饮、休闲于一体的生活茂，由新世界购物广场、新世界娱乐广场、 新世界丽笙大酒店、新世界美食休闲广场、新世界立体停车场五个板块组成。
上海新世界城其中:购物占35%，主要经营国内外知名品牌；宾馆占28%，五星级的新世界丽笙大酒店拥有浦西最高的45F旋转餐厅和上海最高的 47F星空酒吧；文化和娱乐占15%，拥有一批“国内领先，世界一流”的文化娱乐项目，包括全球第6家、大陆首家的英国杜莎夫人蜡像馆---上海杜莎夫人蜡像馆(新世界城)、中国首家大型室内游艺场---中日合资新世界SEGA游艺广场、上海第一家室内真冰溜冰场---新世界真冰溜冰场、上海目前最精致豪华的电影院之一---新世界上影华威影城和上海最具人气的大众娱乐项目之一---上海歌城；餐饮占 8.5%，主要经营港澳台品牌的时尚餐饮;商务办公及辅助设施占13.5%。
新世界中国地产有限公司为香港新世界发展有限公司中国物业旗舰，为国内其中最大型全国性房地产发展商；于一九九九年七月在香港联交所上市(股份代自八十年代初期即活跃於中国房地产市场，资产总值约689.8亿港元，36个发展销售物业项目分布于20个主要高增长城市。
新世界中国地产有限公司主要业务:发展可出售物业项目、投资出租物业项目、及经营度假村及酒店 物业项目种类由住宅社区、服务式公寓、别墅、写字楼、商场、多用途综合大厦、度假村以及酒店；在北京、天津及济南等地参与市中心旧城改造；在北京、上海、武汉、天津及大连的黄金地段建造城市商业地标；在沈阳、武汉、广州、成都、长沙及贵阳等地发展大型住宅区；在珠江三角洲及海口建造及经营休闲度假式物业物业发展及投资组合；截至2010年6月30日约2,739万平方米的可发展总楼面面积多元化的物业组合包括36个主要物业发展项目，总楼面面积达 2,538万平方米；已落成的投资物业组合总楼面面积200万平方米。