据统计数据显示，今年一季度中国快速消费品市场增速为4.3%，较去年同期相比略有下降。城市居民的消费增速明显受累于中国整体宏观经济增速下行的压力。
据统计，外资零售商在与本地零售（零售项目可行性研究报告）商的角力中继续处于劣势，市场份额在2015年第一季度下降到13.5%，而2014年第一季度为15.1%。在重点城市和省会城市中这一外资零售商曾经的优势战场上，国际巨头们的市场份额被严重侵蚀。与此同时，国际零售商在下线城市的扩展速度在最近几个季度也明显放缓。
数据显示，随着零售商继续其扩张下沉的策略，在三四线城市开更多的门店这一趋势将得以持续。而由于电子商务市场继续快速增长，很多实体零售商也大举加入快速消费品的电商大战。