近年来中国零售（零售项目可行性研究报告）呈现出一个态势：线下线上开始联手，传统的线下零售商开始发展电子商务和移动平台。而商业智能零售的概念在其中更是起到了重要的作用，“电子货架标签”(简称ESL)这一新鲜事物也已渐渐走入公众视野。
国内规模最大的超市巨头华润万家电商路线图也隐隐浮现，旗下电商e万家将于3月正式上线，目前正处于筹备阶段。与此同时，华润万家正运行的电子货架标签试点正式在杭州施家桥店全面上线，据悉该项目从筹备研发，到安装上线、运行测试等，将近耗时2年多时间。
华润万家经营的细分品类约2000多个，商品品种数约为20000-25000个，整个卖场内商品标签会达到30000个左右，而且每天商品品种和商品信息还在不断更替和变化，这就对门店的管理效率、管理质量提出更高的要求。借助新一代电子货架标签对零售管理应用开发的强大支持，华润万家正在布局门店的O2O转型，随着二维码、NFC等新兴技术的逐步引入，电子货架标签能够与普通消费者产生更多的互动，提供更大的便捷，在不远的将来，每家门店都会成为本地居民最喜爱、最信任、最依赖的“消费入口”。