2019年四川长虹归属于上市公司股东的净利润预计为4500~6500万元，同比下降约80%~86%;归属于股东的扣非净利润预计为-4.37亿元~-4.75亿元。年报正式发布后，将是四川长虹连续第3年净利润大幅下降，其盈利怪圈亟待打破。四川长虹将2019年净利润大幅下滑的主要原因归结于主线产品之一的彩电品类在该年亏损。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，2019年国内彩电零售市场疲态加剧，量、额均出现明显下滑，价格竞争激烈，大幅挤压着彩电企业的盈利空间。此外，就四川长虹自身而言，伴随着用户购买行为的改变，公司渠道升级调整相对滞后，渠道销量不高;营销体系变革涉及渠道升级及人员优化等工作的推进，短期内增加了费用消耗，且对零售终端造成了不利影响。
此外，公司产品生命周期管理有待加强，效率运营相比行业其他企业存在差距。有行业人士向中国家电网分享道，目前四川长虹的困境主要集中在三方面，一是多元化格局迟迟未得到突破;二是战略定位不清晰;三是国企与政府的关系亟待理顺。
事实上，长虹很早便已意识到自身存在的问题。在2018年长虹建业60周年庆典上，长虹集团董事长赵勇便提到，未来在企业体制机制改革层面，长虹集团要实施混改，推进控股集团整体上市，导入骨干员工入股，为骨干人员戴上“金手铐”;在产业层面，要加速退出不符合长虹发展方向的产业，缩减子公司、孙公司数量。在这一基础上，长虹以2020年为基点制定了营收目标，即2020实现销售规模1500亿元;2025年实现规模超2000亿元;利润总额要在2020年实现20亿元。