作为最受瞩目的手机品牌，苹果 iPhone 在2019年第三季度销量继续下滑，共售出40833万台，同比下降 10.7%。即便如此，智能手机市场份额，仍然在向头部品牌集中。去年第三季度，“其他”品牌智能手机销量占比近四成，而到了今年，这一占比数已经下降至35.8%。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，单一的手机硬件收入，已经不足以支撑手机品牌的发展。2019年Q3，小米互联网服务收入53.1亿(占营收的8.9%)，同比增长12.3%。过往四个季度，互联网服务总收入182亿。而IoT与生活消费产品、互联网服务分别取得45%和12%的营收同比增长。这一营收模式正在向苹果看齐。小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司。具体而言，小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。
而这一战略思维，早已在苹果身上被成功验证。苹果公司2019财年第四季度财报显示，iPhone销售额仍占公司收入50%以上，但是随着苹果业务属性的变化，iPhone重要性和占比也在呈下降趋势。iPhone当季营收333.62亿美元，同比下降9%;服务类营收125亿美元，同比增长18%;Mac当季营收69.9亿美元，同比下降5%;可穿戴、家居、配件类营收65.20亿美元，同比增长高达54.4%。