2019年初至今，消费电子行业整体陷入量额齐降的困境，随着消费电子市场成熟度越来越高，行业进入同质化竞争阶段。以手机市场为例：华为、小米、vivo、oppo等各大手机品牌推出的新机无论是从外观、屏幕，还是内在配置、应用等方面都极为相似，各手机品牌的新产品对消费者已经没有强劲的吸引力。
千讯咨询发布的《中国电子市场前景调查分析报告》显示，“618”、“818”、“国庆黄金周”、“双十一”……企业通过各种节日进行促销活动，大打价格战。频繁的促销不仅使消费者产生厌烦心理，也将消费电子市场拉入低价、低质、低利润的恶性竞争中。还是有少数的品牌业绩逆市增长。2019年第二季度全球智能手机出货量排名中，三星电子以7630万台的智能手机出货量位居第一，市场份额为22.3%，其销量与市场份额同比均获得增长。三星在手机市场上的领先，印证了“只有创新才有出路”的真理。
回顾功能手机时代，诺基亚、摩托罗拉等巨头是何等风光，但当智能手机时代来临之时，他们却全面败退。诺基亚倒下时，其高管说到:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”诺基亚确实没有做错什么，它的失败归结于一点：固步自封、缺乏创新。2010年，为触摸屏而开发的安卓系统名声鹊起，诺基亚依然使用落后的塞班系统、坚持强化功能手机的定位，最终导致诺基亚时代的终结。