iPhone手机一直是缔造苹果传奇的关健。但是，其受欢迎程度也直接影响了公司的业绩。2018年第四季度，全球智能手机出货量下滑4.9%，而苹果手机出货量下降11.5%。目前，苹果预计当前财年第二财季的总营收将出现下滑，非iPhone业务的增长，并不一定能够弥补。
目前，苹果公司将软件服务作为未来的发展战略。在上周一的发布会上，作为其整体服务战略的一部分，苹果宣布了四种新的服务，包括新闻订阅、品牌信用卡、移动游戏会员，以及要和奈飞竞争的流媒体视频。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，这一块手机业务能否迅速起飞，还不得而知。苹果的烦恼在于，还会面临与华为、小米、三星等品牌在价格上的缠斗。后者发布的新品价格，逐渐向高端价位看齐，并通过下调产品价格或者是公布新技术新硬件的举措，以此来撬动苹果的市场。但是，国产手机品牌目前仍然处在跑量的阶段，盈利还远不及苹果。
全球智能手机市场的62%利润都被苹果收归囊中。可以预见的是，国产手机在苹果降价的态势下，还会面临更加激烈的价格战。