苹果手机销量之所以会实现如此快速增长，根本原因还是在于苹果手机降价力度够大。这一点在iPhone XR身上体现得最为明显。该机发售不过三个多月，最高降价已经达到了1700多元，实属罕见。苹果iPhone将在中国市场继续大幅降价，以此来保证充足的竞争力。
不过，苹果史无前例的大降价，在外界看来，或许是近喜远忧。虽然短期刺激了销量的增长，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，降价对苹果的手机价格体系和品牌伤害巨大。苹果是创新的代表，只有好的产品才能赢得市场。降价来扩大市场份额，从某种意义上来讲就是饮鸩止渴，苹果最近这种频繁的调价，对于苹果的品牌其实是一种非常大的损伤。
一方面，苹果打破了曾经构筑的价格体系。对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言，降价则意味着利润率的降低。而利润率的降低，从某种意义上来讲，苹果公司正在逐渐失去产品的定价权，从而不得不随波逐流的接受市场的定价。另一方面，一向以“保值”著称的苹果居然降价了，这对于用户的忠诚度无疑是一种打击。
不过，在目前的形势下，苹果降价也的确是无奈之举。降价对苹果来说是一个必要的战略，这关系到苹果的用户群规模，也是推动苹果服务业务未来10年继续增长的前提，同时他也强调，在中国市场，苹果面临着华为和小米的严峻挑战，苹果需要确保在未来几个季度内不会流失用户。
苹果需要重新审视其iPhone的中国策略，尤其是急需针对国内高端用户在购买行为上的变化来采取更加切合当地消费者的走向市场（GTM）方式，从而增强苹果手机继续高端化的认同感。中国市场对于苹果所有产品线战略地位将会愈加重要，这是无法逆转的趋势。