苹果放弃零售轻奢战略

2019-02-14 07:35阅读:57

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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此前的苹果在定价上对各个渠道都是强控制,此番在第三方零售平台的降价,被普遍认为是苹果“授意”渠道降价的销售策略。而这基本就意味着苹果试图把品牌拉到轻奢层面这件事失败了。Angela Ahrendts 是 2014 年被苹果从 Burberry 的 CEO 的位置上挖过来的。Angela Ahrendts 的入主被看作是苹果试图进一步拥抱时尚圈、以轻奢乃至奢侈品的方式拉高自己品牌调性。而这个战略最直观的影响就是苹果产品的价格逐渐走高,并最终非常直接地体现在了产品销量上。

2018年下半年,iPhone销量出现萎缩,千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,这在很大程度上是由于中国零售市场变化。2018年全年iPhone在中国的出货量为 3420 万台,比2017年减少22%——2017 年iPhone在中国卖掉了 3670 万台。

2018年11月份,苹果宣布之后将不再公布设备销量的数字,而只公布营收和利润数字。此外,苹果今年年初还下调了季度营收预期。从全球市场来看,2018 年第四季度(自然季度)苹果的出货量也是头部品牌里下滑幅度最大的品牌。IDC最新统计数据显示,2018 年第四季度(自然季度),三星以 7040 万台的出货量成为全球季度冠军,市场占有率 18.7%,苹果出货量 6840 万台(预估数据)位列第二,市场占有率 18.2%。两大品牌的出货量都有下降,三星同期下降了 5.5%,而苹果同期下降高达 11.5%。

新一代iPhone的超高端定价策略,是苹果总体出货量大幅下滑的主要原因。由于苹果在中国的市场地位下降,自2007年iPhone上市以来,该公司的收入和利润首次出现下滑。苹果在中国市场遇到的挑战是多方面的。竞争者的日益强大并不是其最大的问题;新一代iPhone出货量因售价的大幅提升而减少也是苹果可以预见和承受的风险。然而,随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的期待,在中国区,苹果急需要寻找到维持iOS硬件市场存量的方法,否则这一业务在中国未来市场发展将蒙上阴霾。

苹果之所以应该在中国市场降价销售iPhone,主要有两方面原因。首先,中国智能手机市场竞争激烈。其次,消费者最终需要拥有iPhone,这样苹果才能实现其服务收入增长的全部优势。

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