自2009年以来智能机逐步普及,手机行业进入了新的增长大周期,根据调研机构GFK2015年至2018年中国市场手机销量数据,2014年下半年开始,进入了明显的拐点期,手机销量的增速开始放缓,智能机替换功能机基本得到了普及,并在2015年上半年达到了小波谷。
不过,从2015年下半年开始,直至2016年底,三四线等低线城市依旧带来了升级换代的增量。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示,2017年和2018年基本处于下滑状态,在过去的7个季度中,仅有2个季度的销量同比微增1%,其余5个季度均同比下滑。尤其是2018年下滑幅度进一步增大。2018年前三个季度销量同比下滑比例依次为6.2%、7.3%和18%。
虽然中国市场销量在下滑,但是销售额一路走高。不过,2018年第三季度也出现了销售额下滑的状态。在此趋势下,GFK下调2018年中国手机市场指数,对于全年零售销量预测调整为4.22亿台,同比下降9.5%,考虑到2018年四季度,高端旗舰产品的年底带动作用,全年零售额调整为1.37万亿元,同比微涨2.4%。应该说,2018年国内市场进入新一波低谷期,vivo执行副总裁胡柏山近日也向媒体表示,明年手机市场还会下滑,希望通过创新来让大盘减少下跌,促进消费者为创新埋单。
如今的换机市场等待新的需求红利释放,5G将迎来网络升级的小周期。但需要指出的是,硬件智能化还是没有本质的提高,大家也在等待硬件升级的大周期。对于5G带来的手机红利,明年5G手机还不会大爆发,中国移动预计明年5G预商用手机价格在8000元以上,大家对于5G会有延迟消费。
2019年移动会集中采购万台5G终端,投入1亿-2亿额度进行终端补贴。到2020年5G商用之后,手机价格才会下降至1000元起步。目前5G终端也面临不少难题,比如5G技术方案复杂,初期芯片解决方案有限,超高配置成本高,射频方案待稳定成熟等等。