作为功能手机中曾经的“王者”，诺基亚在获得“重生”后的第22个月，开始向中国市场冲刺，这一次，它依然希望挑战竞争最为激烈的档位：针对中国市场推出的NokiaX7的起步价被定在了1699元。
诺基亚的“操盘手”HMD是一家总部位于芬兰的公司，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，22个月前正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务。HMDGlobal大中华区市场部高级经理李宝媛说，目前在诺基亚手机用户当中，有70%的用户为20~29岁之间的年轻人，用户中85%为男性。称已重回全球前十排名第九。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，在全球智能手机市场，诺基亚在2018年第二季度是第九大品牌，目前有400多万部的单季度出货能力。而在中国智能手机市场，诺基亚也于第二季度重返前十名。凭借其更加注重性价比的打法，已经在德国、英国、法国、荷兰和印尼等市场进入前五。
但目前随着前五厂商的激烈角逐，留给较小品牌的市场只有10%左右，且会越来越有限。对于中小品牌厂商来说，依旧去拼大众市场会对它们造成非常大的资金压力。如何能够深耕一些更加效率的渠道并且利用有限的资源更加针对性地投入费用，只去拿自己擅长的一块市场，会更加有利于它们的生存。
22个月前，诺基亚集团宣布在全球范围启动诺基亚品牌重返移动设备、电话和平板电脑市场的计划。事实上，HMD公司虽然是继微软之后的另一个品牌授权运营方，但和微软不同，HMD的团队中大多数人有着“诺基亚基因”，虽然辗转多个公司，但对这个品牌的忠诚度很高。许立新就是其中的一位。