手机生态布局的完善，使苹果在全球主要地区的营收，都获得了双位数增长。除了在日本营收同比增长7%外，亚太地区营收同比增长16%，欧洲营收同比增长14%，美洲营收则同比增长20%。值得注意的是，苹果大中华区营收同比增长19%，增速仅次于美洲地区，排名第二。
事实上，苹果公司在中国区面临激烈的竞争。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，2018年第二季度中国智能手机整体出货量下滑，同比跌幅达7%。其主要原因在于，经过几年智能手机的迅猛增长之后，市场开始恢复理性，大量国人不愿为了追逐新品而进行购买。
另外，国人普遍更倾向使用国产手机。截至目前，从各厂商在国内出货量占比来看，华为占到26%的份额，OPPO为19%，vivo为18%，小米为13%。而苹果为9%。不过，在高端手机市场，苹果在全世界几乎都难以找到对手。2018年第二季度，iPhone X 和iPhone 8 Plus的在中国销量分别排第三名和第四名，占市场份额的 3%。
曾经在高端市场与苹果相抗衡的三星公司，竞争力已经大不如前。三星电子发布的第二季度财报显示，公司该季度营收523亿美元，同比下滑4.13%，净利润约合98亿美元，较去年同期下滑0.09%。三星方面认为，目前的业绩低迷与华为、小米等中国智能手机制造商以更高性价比的设备抢占了手机市场直接相关。
在中国城市，iPhone X是最畅销的手机。特别提及了高端机型iPhone X在中国的良好销量。他表示，苹果公司在中国已经连续第四个季度实现两位数的增长，包括iPhone、iPad、服务以及Apple Watch的销量都有所增长。