2018年5月，国内手机市场出货量3783.6万部，同比增长1.2%，结束连续14个月的单月出货量同比下降态势;2018年1-5月，国内手机市场出货量1.59亿部，同比下降19.0%。
尽管出货量和实际销售量存在差异，但目前为止整体下滑的趋势仍旧存在。预计今年3-4季度市场会回暖，但全年相比去年会持续负增长态势，表面上跌得不是很厉害，但对整体内部格局影响很大。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，智能手机发展趋向成熟，品牌间很难透过硬体突显差异性。中国市场属高度持有手机的国家，在新旧智能手机的差异性不大的状况下，市场需求主要来自于周期性的换机需求支撑，因此今年整体市场将相较去年呈现略为衰退的状态。
整体格局并无更大突破的背景下，手机品牌的突围之路显得重要且艰难。头部企业在疯狂吞食市场，中小型企业没有足够的实力竞争，中国手机的市场品牌和消费者成熟度都在向发达国家靠拢。