“HMD诺基亚手机将在三到五年时间成为世界顶级的手机厂商。”此前，一位HMD相关负责人曾经在诺基亚回归市场时表达了这样的市场期待。但眼下的智能手机市场竞争远比想象中激烈。以中国市场为例，国内手机出货量呈现持续下降趋势。2018年4月，国内手机市场出货量为3425.1万部，同比下降16.7%。2018年1到4月，国内手机市场出货量为1.22亿部，同比下降23.7%。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，但中国市场的成功对于诺基亚手机来说是取得全球市场成功不可或缺的。中国市场的重要性不言而喻。他表示，过去的几个月，诺基亚有4款手机在中国全球首发，有两款产品为中国市场独家定制。而来自京东的数据显示，诺基亚手机在京东平台的增速为第一名。许立新还表示，从回归到现在，诺基亚手机已经完成了从情怀到触动的品牌变革，并希望为中国消费者提供“不用想就敢买”的品牌调性。
在过去16个月来，HMD一共推出了16款新品，在2017年全球售出7000万部诺基亚手机，由此，诺基亚也成为全球前十的智能手机品牌和全球第一的功能机手机品牌。不过，在分析师看来，若是期望在中国市场获得成功，诺基亚在保持产品和技术创新的同时，还需要完成自身品牌属性的蜕变或升级，从而在根本上摆脱对于已经被玩坏了的“情怀”依赖。