OPPO在印度等新兴市场取得成功的战略一直是以实体零售为重点。就中国品牌而言，OPPO和vivo仍然在智能手机零售领域占据主导地位。但目前仍无法确定OPPO是计划在国际市场采取线下零售战略，还是计划在网上销售智能手机。
在整个欧洲的市场份额华为已经连续两年位居第三。在2018年第一季度更是凭借着PSmart、Mate10Lite、P8Lite2017、Honor9Lite以及P10Lite等产品的稳定发挥，进一步缩小了与三星和苹果的差距。千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，从市场份额来看华为在西欧的市场零售份额与苹果过去的数个季度中只相差5~6个百分点。
而小米在已经进入的西欧市场如西班牙，仅三个季度的时间内蹿升至第三名，排在三星和华为之后，进一步压榨了欧洲本土厂商如BQ、Wiko和其他厂商如LG、TCL、中兴和联想(moto)的份额。2017年的数据看，苹果在西欧的均价为788美元，仍远远高于国产品牌在西欧的平均售价。
即使凭借P20系列的摄像技术创新，以及华为在欧洲市场的多年深耕让其已经拥有了不错的品牌知名度，但仍很少被当作一个高端品牌。华为依旧难以在西欧的旗舰机市场与苹果的iPhone和三星S、Note系列直接竞争。对于国产手机厂商来说，国际化的征战仍然需要持久的耐心。