众所周知，在全球智能手机市场中，中国市场是重中之重，但随着人口红利释放完毕以及结构式换机红利过去后，中国智能手机市场的增速已经大幅放缓。根据日前工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年1~3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，寒冬之下中国智能手机厂商的生存压力可想而知，而手机厂商们也不得不在比拼配置和性价比的路上疲于奔命。同时，“拿来主义”或是“跟随策略”也成为多数国内智能手机厂商所遵循的主要前进方式，产品的同质化甚至到了“千机一面”的程度，消费者如果不看手机上的Logo，仅从外观“都是全面屏、都有齐刘海”上，很难分辨是哪个手机厂商的产品。
“千机一面”的局面如果得不到改善，国产手机市场不仅会增长乏力，而且也难以有持续的发展力。“手机是非常个性化的产品，不管是高端、中端还是低端市场，手机必须有自己的差异化，并且这种差异化还要被消费者所接纳和认知。”
事实上，在同质化普遍严重的智能手机市场，只有差异化、创新才能开辟出新的局面。乔布斯有句经典名言：领袖和跟风者的区别就在于是否创新。从苹果公司的发展历程来看，每一次的飞跃发展都是由创新带动。
从推出国内首款智能手机魅族M8，到后来的“小圆圈”设计；从终结了安卓“三大金刚”的mBack按键，再到如今魅族15强大的创新功能，对成立十五周年的魅族来说，其“创新”的标签一直很明显。