国产手机在中低端市场站稳脚跟后，最近借着苹果、三星等新旗舰机立足未稳，纷纷出手高端市场抢占份额。目前，除一些新兴品牌和二三线品牌外，以华为、vivo、OPPO、小米等为首的国产一线品牌已将中高端市场视为兵家必争之地。
去年下半年，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，以OPPO和vivo为代表的国产手机开始发力中高端市场。在2016年第三季度，OPPO智能手机销量同比增长达82%，这主要得益于OPPO R9这款旗舰产品的不俗表现。OPPO R9的“来势汹汹”也间接推动了下一款产品OPPO R9s Plus的价格上涨，其从2799飙升至3499元，直接打入中高端市场。
目光紧盯高端市场的还有华为。华为在德国慕尼黑举行华为Mate10系列手机新品发布会，正式发布华为Mate10、Mate10 Pro以及Mate10保时捷版三款新品。华为Mate10系列配备华为麒麟970芯片，突出人工智能在手机中的应用。实际上，Mate品牌是华为布局高端市场的利器，Mate 10系列则是华为2017年下半年对标三星Note8、苹果iPhone X的旗舰产品。
华为消费者业务首席执行官余承东表示，华为成为终端产品全球市场份额第一仍需要时间，高端化是发展方向。仅今年第一季度，3000元以上安卓手机的市场份额就从17.4%上升到了24.7%。中高端市场正成为2017年国内各大智能手机厂商的核心战场。